Как обновить дизайн и структуру сайта так, чтобы не потерять позиции в поиске: план из трёх шагов, который мы используем на своих проектах.
Редизайн — момент, когда сайт легче всего «уронить» в поиске: меняются адреса страниц, структура заголовков, тексты и скорость загрузки. По нашему опыту, при переезде без подготовки сайт теряет от 30 до 70% органического трафика, а восстановление занимает 4–8 месяцев. Хорошая новость: почти все эти потери предотвратимы.
В этой статье — рабочий план, по которому мы в Левше проводим редизайн так, чтобы позиции не просели. Он одинаково подходит и корпоративному сайту, и интернет-магазину.
До того как дизайнер нарисует первый макет, соберите «слепок» текущего сайта: список всех страниц с трафиком из поиска, позиции по ключевым запросам, карту внутренних ссылок. Без этой базы вы не поймёте, что именно сломалось после запуска — и сломалось ли вообще.
Вот как выглядит наш процесс изнутри — от аудита до финальных гайдлайнов:
Идеальный сценарий — не менять URL вообще. Если структура всё же меняется, каждая старая страница должна отдавать 301-редирект на свою новую версию: не на главную, а именно на страницу-наследницу. Составьте таблицу соответствий заранее и проверьте её до релиза.
Заголовки H1 и мета-теги переносятся на новые страницы без «творческих» правок, картинки получают понятные имена файлов и alt-тексты, а скорость загрузки новой версии не хуже старой. Отдельно убедитесь, что тестовый домен закрыт от индексации — а боевой, наоборот, открыт: это самая обидная ошибка запуска.
Следите за индексацией и ошибками 404 в панелях вебмастера, сравнивайте трафик со «слепком» из первого шага. Небольшая просадка в первые 2–3 недели — норма: поисковики переобходят сайт. Если через месяц позиции не вернулись — ищите потерянные редиректы и пропавшие тексты.
Планируете редизайн и не хотите рисковать трафиком? Напишите нам — проведём аудит и составим карту переезда под ваш проект.
