Комплексное SEO-продвижение сайта-каталога загородного домостроения: с нуля довели позиции по ключевым коммерческим запросам до топ-10 и увеличили органический трафик почти в 3 раза.
Клиент — сайт-каталог загородного домостроения (дома из бруса), работает в частном сегменте по всему Центральному федеральному округу. К началу работ сайт почти не участвовал в органической выдаче: по ключевым коммерческим запросам он не входил даже в топ-30, а заявки шли в основном за счёт контекстной рекламы — канала, который работает только пока в него вкладываешь деньги.
Ниша не из простых. Дом из бруса — покупка на несколько миллионов рублей, которую не делают по клику на первое объявление: человек сравнивает 5–10 подрядчиков, читает про технологии, смотрит фото готовых объектов и калькуляторы стоимости неделями, а то и месяцами. Значит, задача SEO здесь — не просто «поднять позиции», а выстроить структуру сайта так, чтобы на каждом этапе этого долгого выбора у пользователя был ответ на его вопрос: от общего «дом из бруса под ключ» до узкого «проект дома 8х10 с мансардой и верандой».
Начали с технического аудита и чистки — сайт терял вес на дублях и битых страницах, которые мешали остальным разделам ранжироваться. Дальше — самая объёмная часть работы: пересобрали структуру каталога и карточек объектов под коммерческую семантику (не «дома из бруса», а десятки вариаций по площади, планировке и комплектации), нарастили ссылочный профиль и запустили регулярный контент про материалы и технологии строительства — он закрывал информационные вопросы и подтягивал вес на коммерческие страницы.
Сезонность в загородном строительстве никуда не делась: зимой интерес и трафик закономерно проседают. Но именно здесь виден настоящий результат работы — каждый следующий сезон стартовал заметно выше предыдущего, а не с нуля, как раньше. Значит, SEO действительно накапливало эффект, а не давало разовый всплеск.
За 24 месяца сайт поднялся с 13 до 93 позиций в топ-10 Яндекса и с 8 до 121 в Google, органический трафик вырос почти в 3 раза — с 3200 до 8700 визитов в месяц, а доля коммерческих запросов в переходах — с 63% до 91%. В деньгах это 672 лида за два года, которые клиент получил без пропорционального роста расходов на контекстную рекламу — SEO стало не разовой историей, а полноценным каналом продаж, который продолжает работать и после завершения активных работ.
Нашли и устранили дубли страниц, битые ссылки и другие технические проблемы, которые тянули вниз весь домен
Собрали коммерческую семантику по планировкам, площади и комплектации, перестроили категории и карточки объектов под реальные запросы покупателей
Нарастили ссылочную массу и запустили регулярные статьи про материалы и технологии строительства, чтобы подпитывать весом коммерческие страницы
Каждый низкий сезон использовали для подготовки контента и ссылок к следующему пику, чтобы не терять набранный темп
Регулярно снимали позиции по 612 отслеживаемым запросам в ЦФО и расширяли семантику на новые модели домов
24 месяца — июль 2022 – июнь 2024
Доля коммерческих запросов в переходах
Расскажите о своём проекте — оценим потенциал роста и предложим стратегию продвижения.
Обсудить проект