SEO для интернет-магазина свадебных платьев в высококонкурентной московской нише: с нулевых позиций в Яндексе до почти 2000 лидов за 9 месяцев.
Клиент — интернет-магазин пошива свадебных платьев в Москве, одна из самых конкурентных ниш в e-commerce: здесь одновременно борются за внимание крупные федеральные сети, шоурумы дизайнеров и десятки локальных ателье, а аукцион контекстной рекламы разогрет сильнее, чем почти в любой другой B2C-нише. На старте сайт не занимал ни одной позиции в топ-10 Яндекса — вся видимость держалась на Google и на брендовых запросах, то есть на людях, которые уже знали название магазина.
Свадебное платье — эмоциональная и штучная покупка: невеста выбирает не просто товар, а мастера, которому доверит один из главных дней жизни. Значит, тексты и структура каталога должны закрывать не только «купить свадебное платье», но и десятки вариаций по фасону, ткани, силуэту и даже сезону свадьбы — спрос на такие платья устроен волнами и привязан к сезону предложений и бронирования дат.
Задача «просто поднять позиции» здесь не работала — начинать пришлось с посадочной структуры практически с нуля: выстроили страницы под модели платьев, ткани и услуги ателье так, чтобы закрывать весь путь невесты от общего запроса до конкретной модели, добавили важные для этой покупки коммерческие факторы (сроки пошива, примерки, отзывы) и системно нарастили присутствие в Яндексе, где сайт до этого практически не был виден.
Первые месяцы ушли на то, чтобы просто «зайти» в топ-10 Яндекса — и это оказалось самым сложным этапом: конкуренты годами держали свои позиции. Но как только сайт закрепился, рост пошёл заметно быстрее, чем в других нишах — сказалась высокая частотность запросов в Москве.
Итог за 9 месяцев — один из самых быстрых результатов среди наших SEO-проектов: позиции в топ-10 Яндекса выросли с 0 до 68, в Google — с 15 до 101, органический трафик — с 2119 до 16072 визитов в месяц (рост более чем в 7,5 раза), доля коммерческих запросов — с 50% до 85%. Количество качественных лидов в месяц выросло с 23 до 190, а всего за период — 1903 лида. Для конкурентного московского e-commerce это кратный рост клиентской базы меньше чем за год работы.
Разобрали, почему сайт не виден в Яндексе при высокой конкуренции, и составили план действий в переполненной нише
Построили страницы под модели платьев, ткани и услуги ателье — практически с чистого листа, ориентируясь на путь невесты от общего запроса до модели
Самый сложный этап: конкуренты годами держали позиции, поэтому потребовалось системно наращивать вес сайта, а не точечные правки
Как только сайт закрепился в топе, начали расширять семантику и карточки — рост трафика и лидов пошёл заметно быстрее, чем на старте
Довели долю коммерческих запросов до 85% и вышли на 190 качественных лидов в месяц — почти в 8 раз больше, чем на старте
9 месяцев — декабрь 2023 – август 2024
Доля коммерческих запросов в переходах
Расскажите о своём проекте — оценим потенциал роста и предложим стратегию продвижения.
Обсудить проект