Услуга
Performance-маркетинг
Объединяем контекстную, таргетированную и программатик-рекламу под единые измеримые KPI — лиды, продажи, ROMI — и перераспределяем бюджет в пользу самых эффективных каналов.
Объединяем контекстную, таргетированную и программатик-рекламу под единые измеримые KPI — лиды, продажи, ROMI — и перераспределяем бюджет в пользу самых эффективных каналов.
Когда контекстную рекламу, таргет и программатик ведёт каждый свой подрядчик, у каждого — собственные метрики и собственный отчёт: у контекстолога кампания «хорошая», потому что дешёвый клик, у таргетолога — потому что высокий охват. При этом никто не отвечает на главный вопрос: сколько из общего бюджета в итоге превратилось в продажи. Бюджет распределяется по интуиции, а не по данным, и точки роста часто остаются незамеченными.
Performance-маркетинг — это не ещё один канал, а система управления теми каналами, что у вас уже есть. Мы строим сквозную аналитику, сводим контекст, таргет и программатик под один набор показателей — лиды, продажи, ROMI, CAC, LTV — и постоянно тестируем гипотезы. Бюджет не закреплён за каналом навсегда: он перетекает туда, где сейчас выше отдача, а не туда, где исторически «принято» тратить.
Ведём проект как единый центр управления рекламой: аудит, аналитика, работа с каналами и ежемесячная отчётность — в одной команде. Студия ЛЕВША занимается маркетингом 9 лет и реализовала 120+ проектов для бизнеса в России, СНГ и на международных рынках.
Диапазон по нашим последним проектам — у вас может быть иначе: всё зависит от ниши, региона и того, с какой точки стартует сайт.
Поставщик промышленного оборудования, B2B (Тула) · Декабрь 2024 — Май 2025 · 6 месяцев
Контекст, таргет и программатик ведут разные подрядчики по своим метрикам — общей картины, откуда реально приходят продажи, ни у кого нет.
Деньги делятся между каналами по интуиции или «как повелось», а не по тому, какая связка реально приносит продажи.
Каждый подрядчик отчитывается по своим метрикам — кликам, охватам, показам — а не по деньгам, которые в итоге принёс канал.
Заявки и продажи не связаны с источником трафика, поэтому невозможно посчитать реальный ROMI по каждому каналу отдельно.
Изменения в рекламе вносятся от случая к случаю, а не по плану A/B-тестов с понятным критерием успеха.
Вместо ROMI, CAC и LTV — отчёт с охватами и показами, по которому нельзя принять решение о бюджете.
Пока весь бюджет держится в одном канале «по привычке», соседние каналы, которые могли бы дать больше, остаются недоинвестированы.
Performance имеет смысл там, где каналов уже несколько и их пора связать. Если канал один, это дорогая надстройка. Отметьте то, что про вас.
Контекст, таргет, программатик, маркетплейсы — как только каналов больше двух, их общая экономика перестаёт считаться в голове.
На этом объёме перераспределение между каналами даёт заметную экономию — она и окупает управление.
У каждого своя метрика и свой «хороший результат». Единый набор показателей заканчивает этот спор.
Без связи заявки с источником посчитать ROMI нечем — а без ROMI performance превращается в обычное ведение.
Управлять нечем: перекладывать бюджет некуда. Возьмите ведение этого канала, это честнее и дешевле.
Стоимость управления съест выигрыш от оптимизации. Считать это в плюс мы не станем.
Если сделки живут в блокноте, любой ROMI будет выдуманным. Сначала аналитика.
Тогда вам нужна конкретная услуга — контекст или таргет. Performance про управление несколькими каналами, а не про запуск одного.
Видите, сколько рекламных денег превращается в лиды и продажи по каждому каналу, а не только по рекламному кабинету в целом.
Контекст, таргет и программатик работают на одни и те же KPI, а не как три независимых подрядчика.
Деньги перетекают в связки, которые приносят больше лидов и продаж на рубль бюджета, а не остаются там, где исторически лежали.
Новые аудитории, форматы и посадочные страницы проверяются в A/B-тестах с понятным критерием — оставляем то, что подтвердило эффективность.
Каждый месяц — ROMI, CAC, LTV и рекомендации по бюджету, а не только клики и показы.
Не нужно сверять три разных отчёта от трёх подрядчиков — за результат по всем каналам отвечает одна команда.
Разбираем, какие каналы уже используются, как распределён бюджет и каких точек данных не хватает для честной оценки эффективности.
Связываем рекламные кабинеты, сайт и CRM в одну систему, чтобы каждая заявка и продажа были привязаны к источнику.
Собираем или донастраиваем контекст, таргет и программатик под единую стратегию и общие KPI.
Проверяем гипотезы по аудиториям, форматам и посадочным страницам, перераспределяем бюджет по факту, а не по плану.
Показываем ROMI, CAC и LTV по каждому каналу и предлагаем, куда перераспределить бюджет в следующем месяце.
опыт в перформанс- и комплексном маркетинге для бизнеса в России, СНГ и на международных рынках.
реализованных проектов, включая настройку и ведение нескольких рекламных каналов одновременно.
Контекст, таргет и программатик отчитываются по единым показателям — лиды, продажи, ROMI, а не по метрикам каждого подрядчика отдельно.
обычно требуется тестовый период, чтобы увидеть первый эффект от перераспределения бюджета между каналами.
Performance — это просто модное слово для контекста и таргета
Каналы те же, работа другая: не запустить кампанию, а свести все каналы к одним показателям и решать, куда переложить бюджет. Без нескольких каналов слово действительно лишнее — тогда нужна конкретная услуга.
Чем больше каналов, тем лучше результат
Лишний канал без экономики просто размазывает бюджет. Часто первый шаг — отключить то, что не окупается, а не добавить ещё один источник.
Сквозная аналитика — это дорого и долго
Базовая связка «заявка — источник — сделка» собирается за 2–3 недели на том, что у компании уже есть. Дорого обходится обратное: годами платить за каналы, про которые непонятно, работают ли они.
ROMI можно посчитать по данным рекламных кабинетов
Кабинет знает про клики и конверсии на сайте, но не знает, дошла ли заявка до сделки и на какую сумму. Без выгрузки из CRM это не ROMI, а оценка сверху.
Если ROMI положительный, всё в порядке
Положительный ROMI по каналу в целом легко скрывает внутри убыточные кампании. Смотреть надо на срез, а не на общий итог — иначе прибыльные связки годами дотируют пустые.
Нужно дождаться, пока настроят всё идеально
Идеальной аналитики не бывает: данные всегда неполные. Работать можно с того момента, как видно порядок величин по каналам, — уточнять по ходу дешевле, чем ждать.
Это не выбор между каналами: и там и там крутятся тот же контекст и тот же таргет. Разница в том, кто отвечает за общий результат и по каким цифрам его считают.
Это предварительная оценка для месячного управления комплексным маркетингом. Точный план и бюджет фиксируем после аудита текущих каналов.
ROMI вырос со 180% до 340% за 5 месяцев после объединения контекста и таргета под единые KPI, стоимость лида снизилась на 38%
Доля программатик-рекламы в бюджете выросла с 0% до 22% после тестового периода, общий CAC снизился на 27% за квартал
Количество квалифицированных лидов выросло в 2,3 раза за 6 месяцев при том же общем бюджете на рекламу — за счёт перераспределения между каналами
Performance-маркетинг объединяет каналы под единую систему аналитики и KPI: бюджет и результат видны в одном отчёте, а не в трёх разных от трёх подрядчиков. Решения по бюджету принимаются на основе данных, а не отдельно по каждому каналу.
Комплексное ведение подключаем от рекламного бюджета от 300 000 ₽ в месяц — на меньших суммах сложно набрать статистику для честного тестирования гипотез между несколькими каналами.
Обычно первые выводы можно сделать через 4–6 недель тестового периода: система набирает достаточно данных, чтобы сравнить каналы и связки между собой.
Берём на себя весь цикл: от аудита и аналитики до непосредственного ведения кампаний в каждом канале — это и даёт возможность быстро перераспределять бюджет, а не только рекомендовать это в отчёте.
Можем встроиться в существующую схему: сначала настроим сквозную аналитику, а дальше — постепенно возьмём каналы под единое управление или будем координировать текущих подрядчиков по общим KPI.
Ежемесячно — подробный отчёт по ROMI, CAC и LTV с рекомендациями по бюджету; при необходимости подключаем еженедельные сводки.
Расскажите о задаче — в течение дня вернёмся с вопросами и предварительной оценкой.
Оставить заявку