Формируем доверие к бренду через независимые СМИ и отраслевое сообщество — от инфоповодов и публикаций до готовности к кризисным ситуациям.
Реклама воспринимается аудиторией как реклама — эту рамку не снимает никакой бюджет и никакой креатив. А материал в независимом издании, комментарий эксперта в отраслевом медиа или упоминание на профильной конференции читаются как факт, а не как оплаченное сообщение. Поэтому PR — отдельный канал доверия, который реклама заменить не может.
Без системной работы со СМИ бренд остаётся невидимым для журналистов и отраслевого сообщества: даже сильные инфоповоды проходят незамеченными, потому что о них некому вовремя рассказать нужным людям. Мы выстраиваем эту работу системно — от коммуникационной стратегии и базы контактов профильных изданий до питчинга инфоповодов, подготовки пресс-релизов и экспертных комментариев, организации мероприятий и постоянного мониторинга упоминаний.
Отдельная часть работы — готовность компании к нестандартным ситуациям. Если у бренда нет заранее продуманного плана коммуникации, сложная ситуация в публичном поле начинает развиваться без вашего участия. Мы готовим антикризисные сценарии заранее и подключаемся быстро, если ситуация уже произошла.
Диапазон по нашим последним проектам — у вас может быть иначе: всё зависит от ниши, региона и того, с какой точки стартует сайт.
Логистическая платформа «ГрузПоток» · Ноябрь 2024 — Май 2025 · 6 месяцев
Нет ни одной публикации за последний год — журналисты и отраслевые издания просто не знают, что вы существуете и что вам есть сказать.
Новости и события в компании происходят, но никто не превращает их в материал, интересный редакции, — и повод не долетает до прессы.
Аудитория видит только платные размещения и посты в соцсетях — независимого экспертного мнения от компании нигде нет.
Если появится критика или конфликт, отвечать придётся с нуля — без заготовленной позиции, спикера и алгоритма действий.
Каждая попытка выйти на прессу начинается заново — нет ни налаженных связей, ни понимания, кому и что предлагать.
Первое лицо компании не цитируют и не приглашают комментировать рынок, хотя экспертизы для этого достаточно.
Не видно, где и что пишут о компании, — негатив или неточность в чужом материале можно заметить слишком поздно.
PR держится на двух вещах: есть ли инфоповоды и готов ли кто-то внутри говорить от лица компании. Без них публикации не купить ни за какой бюджет. Отметьте то, что про вас.
Запуски, цифры роста, исследования рынка, необычные проекты — то, что журналисту интересно само по себе, без доплаты за размещение.
Руководитель или эксперт, готовый говорить под своим именем. Именно за конкретным человеком идут в отраслевые медиа и на конференции.
B2B, медицина, финансы, образование — там, где перед сделкой гуглят компанию и её руководителя, а не только цену.
Публикации знакомят рынок с брендом быстрее, чем реклама: незнакомую компанию из статьи запоминают, из баннера — нет.
Независимая редакция решает сама. Мы отвечаем за питчинг, материалы и работу с базой изданий, а гарантированное размещение — это реклама, и стоит она иначе.
«Мы стабильно работаем 15 лет» — не новость. Без повода остаётся только платное размещение, а его аудитория читает как рекламу.
PR персонифицирован. Если руководитель не готов давать комментарии и появляться публично, канал теряет главный инструмент.
Подключимся, но честно: заранее подготовленный сценарий работает в разы лучше импровизации на третий день волны.
Материалы о компании выходят в деловых, отраслевых и региональных СМИ — там, где их видит нужная вам аудитория.
Комментарии руководителя и специалистов появляются в материалах на профильные темы, а не только в собственных соцсетях.
Каждое значимое событие компании превращается в материал, который можно предложить журналистам, а не остаётся внутренней новостью.
Заранее подготовленные сценарии и спикеры — если ситуация возникает, компания реагирует по плану, а не в панике.
Видите, где и что пишут о компании, и можете реагировать вовремя — от благодарности за упоминание до оперативного комментария.
Репутация строится месяцами системной работы и остаётся с брендом даже после завершения конкретной кампании.
Определяем ключевые сообщения, целевые издания и темы, в которых компания может выступать экспертом.
Готовим пресс-релизы, бэкграундер о компании и подборку журналистов и изданий, с которыми будем работать.
Предлагаем конкретные темы и комментарии редакциям — точечно, под интересы каждого издания.
Сопровождаем выход материалов, готовим спикеров к комментариям и интервью, организуем пресс-мероприятия.
Отслеживаем все упоминания компании в медиапространстве и показываем результат в понятном отчёте.
на рынке маркетинга и коммуникаций — понимаем логику работы редакций и то, что действительно становится инфоповодом.
реализованных проектов студии — часть из них включала PR-сопровождение наравне с продвижением и разработкой.
деловые, отраслевые и региональные издания — ведём базу контактов по каждому направлению, а не по одному каналу.
заранее готовим сценарии реагирования, поэтому в сложной ситуации не теряем время на согласования с нуля.
Публикацию в любом издании можно купить
В части изданий действительно есть коммерческий отдел, но это будет реклама с соответствующей пометкой. Редакционный материал не продаётся: журналист берёт тему, если она интересна его читателю, и никак иначе.
PR нужен только большим компаниям
Отраслевым и региональным медиа постоянно нужны эксперты, и небольшой компании попасть туда часто проще: у неё есть живая практика и конкретные цифры, а у крупных всё идёт через пресс-службу неделями.
Пресс-релиз надо разослать по всем изданиям сразу
Массовая рассылка уходит в спам и портит отношения с редакциями. Работает адресный питчинг: конкретному журналисту, который пишет на эту тему, с объяснением, почему это интересно его читателю.
Об антикризисном плане подумаем, когда что-то случится
В первые часы решает скорость, а не качество формулировок. Компании без готового сценария тратят эти часы на выяснение, кто вправе говорить от лица бренда, — и волна успевает разойтись.
Результат PR нельзя измерить
Считаются публикации, охват изданий, доля материалов с ключевым сообщением, приглашения спикером, брендовые запросы в поиске. Не так прямо, как заявки из рекламы, но и не вслепую.
Одна большая публикация решит вопрос
Доверие набирается повторяемостью: компанию начинают узнавать, когда её видят в нескольких местах в течение полугода. Разовый выход дают всплеск и забывают через неделю.
Купить полосу проще и быстрее, и под запуск или юбилей это нормальный инструмент — площадка гарантирует выход в срок. Разница в том, как текст читают и что он делает с доверием.
Это предварительная оценка ежемесячного PR-сопровождения. Точный план и бюджет фиксируем после разбора текущей узнаваемости бренда и целей компании.
14 публикаций в деловых и отраслевых изданиях за 6 месяцев, три комментария руководителя как отраслевого эксперта
Погасили негативную волну в соцсетях за 48 часов по заранее готовому антикризисному сценарию, повторных всплесков не было
Вышли на федеральный уровень: 9 публикаций в деловых СМИ и приглашение спикера на отраслевую конференцию
Работаем по трём направлениям: деловые СМИ федерального уровня, отраслевые издания по вашей нише и региональные медиа. Конкретный список изданий и формат публикации подбираем под задачи и аудиторию компании на этапе стратегии.
Первые точечные упоминания — экспертные комментарии, участие в подборках — обычно удаётся организовать за 3–4 недели после старта. Материал в целевом издании, подготовленный именно под вашу компанию, чаще выходит через 6–8 недель: нужно время на подготовку инфоповода и согласование с редакцией.
Да, подключаемся оперативно даже без предварительной стратегии — в первые часы помогаем сформулировать позицию компании и определить, кто и как комментирует ситуацию. Но по-настоящему эффективна такая работа, когда сценарий готов заранее.
Реклама даёт контролируемый охват здесь и сейчас, но исчезает вместе с бюджетом. PR работает медленнее, зато публикации и репутация остаются с брендом надолго и воспринимаются аудиторией как независимое мнение, а не оплаченное размещение.
Нет, мы закрываем весь цикл — от подготовки материалов и общения с журналистами до мониторинга упоминаний. Отдельный человек в штате нужен, только если объём коммуникаций становится ежедневным.
Показываем количество и качество публикаций, охват изданий, тональность упоминаний и то, как часто компанию стали цитировать как эксперта. Это не разовая цифра, а отчёт, который растёт от месяца к месяцу.
Расскажите о задаче — в течение дня вернёмся с вопросами и предварительной оценкой.
Оставить заявку