Услуга
Программатик и медийная реклама
Автоматизированная закупка показов через RTB-биржи с таргетингом по поведению, интересам и look-alike аудиториям — широкий охват при полной прозрачности по каждому сегменту.
Автоматизированная закупка показов через RTB-биржи с таргетингом по поведению, интересам и look-alike аудиториям — широкий охват при полной прозрачности по каждому сегменту.
Программатик — это автоматизированная закупка рекламных показов через RTB-биржи: система в реальном времени решает, кому, где и по какой цене показать баннер или видео, ориентируясь на поведение, интересы и look-alike аудитории. В результате вы получаете охват на тысячах внешних площадок и в приложениях — без ручных переговоров с каждой из них и с прозрачной статистикой по каждому показу.
Классическая медийная закупка часто превращается в «показ ради показа»: бюджет уходит на широкую и не всегда целевую аудиторию, а оценить, кто реально увидел рекламу и что произошло дальше, почти невозможно. Программатик решает эту проблему технически — каждый показ размечен, каждый сегмент аудитории считается отдельно, и видно, куда именно уходит бюджет.
Мы берём на себя весь цикл: медиастратегию, настройку таргетинга, закупку показов через DSP-платформы, адаптацию креативов под форматы площадок и пост-кампейн анализ. Формат подходит компаниям, которым нужен масштабный охват — вывод нового продукта на рынок, ребрендинг, усиление узнаваемости — при контролируемом и прозрачном бюджете.
Диапазон по нашим последним проектам — у вас может быть иначе: всё зависит от ниши, региона и того, с какой точки стартует сайт.
Ребрендинг сети магазинов техники (ЦФО) · Февраль — Май 2025 · 3 месяца
Показываем, на каких площадках и кому именно показывается реклама — детальная отчётность по каждому сегменту и источнику показов.
Настраиваем таргетинг по поведению, интересам и look-alike сегментам, чтобы показы получали те, кто может стать клиентом.
Считаем уникальный охват и частоту показов по каждому сегменту отдельно, а не общее число показов баннера.
Закупаем показы автоматически через DSP-платформы — тысячи площадок и приложений в одном контуре без ручных согласований.
Готовим и адаптируем баннеры и видео под форматы конкретных DSP и площадок — от десктопных баннеров до рекламы в приложениях.
Считаем рост брендовых запросов и ассоциированные конверсии по итогам пост-кампейн анализа.
Гибко расширяем охват от одного города до федеральной кампании без пересборки стратегии с нуля.
Программатик решает задачу узнаваемости, а не заявок, и в этом весь вопрос применимости. Отметьте то, что про вас — счёт считается прямо здесь.
Задача познакомить рынок с именем — та, ради которой охватные кампании и существуют.
Массовый товар, сеть, приложение, франшиза: чем шире круг, тем дешевле обходится контакт.
Тысячи сайтов и приложений — там, где таргет уже упёрся в размер аудитории площадки.
Программатик разогревает узнаваемость, контекст и таргет забирают тех, кто после этого начал искать.
Это охватный инструмент. За заявки платят в контексте и таргете — там и берите, мы скажем то же самое.
Охват размажется тонким слоем: до узнаваемости не дойдёт, а на заявки такой формат и не рассчитан.
Двум сотням заказчиков охватная кампания не нужна. Их проще обойти адресно, и это дешевле на порядок.
Тогда сравнение будет не в пользу программатика, и это честно: он меряется охватом, узнаваемостью и брендовым спросом.
Показы распределяются по тысячам площадок автоматически, а расход виден по каждому сегменту в реальном времени.
Look-alike, поведенческие сегменты и интересы сокращают долю нецелевых показов.
Видно, какая аудитория, площадка и формат дают лучший результат — бюджет перераспределяется по данным, а не на глаз.
Автоматизация через DSP исключает переплаты и человеческий фактор, характерные для ручного медиабаинга.
Отслеживаем, как кампания влияет на прямые заходы и поисковые запросы по бренду.
Кампанию можно расширить с одного города до федерального охвата без смены платформы и стратегии.
Определяем цели кампании, сегменты и форматы: поведенческий таргетинг, интересы, look-alike аудитории.
Адаптируем баннеры и видео под форматы площадок и DSP-платформ.
Запускаем закупку показов через DSP и отслеживаем показатели в реальном времени.
Перераспределяем бюджет между сегментами и площадками на основе первых результатов.
Показываем охват, рост узнаваемости и ассоциированные конверсии по каждому сегменту.
на рынке диджитал-маркетинга — понимаем, как настраивать RTB-закупку без переплат за нецелевые показы.
реализованных проектов, часть — с федеральным и международным охватом аудитории.
в среднем на такую долю точный таргетинг сокращает нецелевые показы по сравнению с прямой медийной закупкой (по опыту аналогичных кампаний).
по каждому сегменту, площадке и формату — видно, куда уходит каждый рубль охватного бюджета.
Программатик — это тот же таргет, только дороже
Механика похожа, площадки разные: таргет живёт внутри соцсети, программатик закупает показы на тысячах внешних сайтов и в приложениях. Пока аудитории соцсетей хватает, таргет действительно уместнее — мы так и скажем.
Баннеры никто не замечает, это слив бюджета
Прямых кликов у медийной рекламы мало, и мерить её по ним бессмысленно. Работает она иначе: через несколько недель растёт число людей, которые ищут вас по названию, — вот это и считается.
Показы можно накрутить, и никто не проверит
Проверяется: доля живого трафика, видимость баннера в экране, площадки размещения. Мы отсекаем сомнительные источники до старта и показываем отчёт по каждому — прозрачность здесь техническая, а не на доверии.
Чем больше показов, тем лучше
После четырёх-пяти контактов человек перестаёт замечать баннер, а бренд начинает раздражать. Частоту ограничивают специально — лишние показы это не усиление, а испорченное впечатление.
Результат охватной кампании невозможно посчитать
Брендовые запросы в поиске, прямые заходы на сайт, замеры узнаваемости до и после — всё измеримо. Не так прямо, как заявки, но и не на ощупь.
Это инструмент только для федеральных брендов
Геотаргетинг работает до района города, и региональная сеть закрывает свой охват бюджетом, несопоставимым с федеральным. Порог входа — в задаче на узнаваемость, а не в размере компании.
Оба показывают баннер тому, кто вас не искал, — поэтому их и путают. Разница в масштабе и в том, за что вы платите. Для большинства задач таргета достаточно, и мы скажем об этом прямо; программатик начинается там, где таргету не хватает объёма.
Это предварительная оценка минимального бюджета для запуска охватной кампании. Точный медиаплан и распределение по сегментам фиксируем после разработки медиастратегии.
Узнаваемость бренда выросла на 34% за 2 месяца охватной кампании, цена за уникальный контакт — на 28% ниже прямой медийной закупки
12 млн показов и рост брендовых поисковых запросов на 47% за квартал программатик-кампании
4,2 млн уникальных пользователей охвачено за 6 недель, стоимость охвата — на 22% ниже плана
Программатик закупает показы на тысячах внешних площадок и в приложениях через RTB-биржи, а не только внутри одной соцсети — охват шире, а данные по каждому сегменту детальнее.
От 150 000 ₽ в месяц — на таком объёме DSP-платформа успевает накопить достаточно данных для оптимизации по сегментам. Меньшие бюджеты можно обсудить отдельно, но точность таргетинга будет ниже.
Через рост узнаваемости бренда, увеличение прямых и брендовых поисковых запросов и ассоциированные конверсии — сделки, где показ программатик-рекламы был в цепочке касаний перед покупкой.
Да, настраиваем белые и чёрные списки площадок — вы контролируете, где именно показывается реклама.
Автоматизация и таргетинг сокращают долю нецелевых показов, а отчётность по каждому сегменту показывает, где бюджет отрабатывает лучше — при прямой закупке такой детализации обычно нет.
Медиастратегия и настройка таргетинга занимают 5–7 дней, ещё несколько дней уходит на подготовку креативов. Первые показы обычно идут через 1,5–2 недели после старта работ.
Расскажите о задаче — в течение дня вернёмся с вопросами и предварительной оценкой.
Оставить заявку